― その原因は、立地ではなく「見え方」にあるのかもしれません。

道の駅や観光施設が”素通りされやすい”理由は、
立地だけではなく、”見え方”にある場合があります。

今は、

「読ませる」より、
「気づかせる」

という視点が、以前より大切になってきているのかもしれません。

 

 

🚗 運転中って、意外と文字を読んでいない？

車で移動している時って、

• 信号
• 対向車
• ナビ
• 標識

など、思っている以上にたくさんの情報を見ていますよね。

だから、

「〇〇農園直売所」
「地元特産品販売中」

みたいな文字を、じっくり読んでいるかというと、意外とそうでもなかったりします。

むしろ、

• 色
• 形
• 高さ
• “なんか気になる”雰囲気

みたいなものを、一瞬で見て判断していることの方が多いのかもしれません。

実際、車で走っていて、

「なんか気になる 👀」

で、ふらっと入った道の駅ってありませんか？

観光施設では、
そういう”直感的な気づき”が、結構大きい気がしています。

 

🪧 “普通に綺麗”だけでは、埋もれてしまうことも

最近は、

• 看板
• のぼり
• デジタルサイネージ
• ポスター
• SNS広告

など、目に入る情報そのものが、かなり増えてきています。

 

そんな中で、

“周りを気にせず目立つ”

というのは、以前より難しくなってきているのかもしれません。

だからこそ今は、

“情報を増やす” より、

「どう気づいてもらうか」

の方が、重要になってきている気がします。

もちろん、平面看板にも大切な役割があります。

ただ観光施設では、

• 周囲の景色
• 木々
• 建物
• 他のお店の看板

に自然と馴染みすぎて、

「印象に残りにくい」

ということも起きやすい気がします。

最近はどこもデザインが綺麗なので、

“普通に綺麗”

だけだと、埋もれてしまう場面も増えてきているのかもしれません。

 

🌏 外国人観光客は、”視覚”で見ていることも多い

最近は、インバウンド観光客もかなり増えてきました。

そうなると、

「日本語でしっかり説明する」

だけでは、伝わりづらい場面も出てきます。

実際には、

• 写真
• 色
• アイコン
• 立体感
• 空間の雰囲気

みたいな、”視覚情報”から判断していることも多いようです。

つまり今後は、

“言葉”だけではなく、
“直感で伝わる”

ことも、ますます大切になっていきそうです。

 

✨ 立体は、”なんか気になる”を作りやすい

立体演出や立体サインには、

• 高さ
• 陰影
• 立体感
• 非日常感

があります。

だから、

「あれ、なんだろう？」

と、目に留まりやすい。

さらに、

• 写真を撮りたくなる
• 子どもが反応する
• SNSで共有される
• 記憶に残る

みたいな、”体験”にもつながっていきます。

立体って、
単なる装飾というより、

「存在に気づいてもらうための入口」

みたいな役割もあるのかもしれません 😊

 

🌱 まとめ

観光施設や道の駅って、商品や体験の魅力だけではなく、

「どう見つけてもらうか」

も、かなり大切な時代になってきている気がします。

もし、

• なかなか立ち寄ってもらえない
• 写真に撮られにくい
• 気づかれにくい
• 印象に残りづらい

そんな感覚があるなら、

“見え方”

を少し見直してみることで、変わる部分もあるのかもしれません 🌿